เว็บคาสิโนออนไลน์ พนันกีฬาออนไลน์ ร็อคบน

เว็บคาสิโนออนไลน์ ในปี 2550 แบรนด์ฮาร์ดร็อคอันเก่าแก่ได้รับเสียงดังเอี๊ยดเล็กน้อย เมื่อเป็นสิ่งที่ดีเลิศฮาร์ดร็อคต้องทนกับรายได้เก้าปีและการลดลงของความนับถือของสาธารณชน จากนั้น Duncan / Channon เอเจนซี่โฆษณาในซานฟรานซิสโกก็ถูกเรียกตัวมาเพื่อสลัดฝุ่นและสร้าง Rock of Ages ใหม่

โรเบิร์ตดันแคนผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของดันแคน / แชนนอนอธิบายว่าเอเจนซี่ดึงฮาร์ดร็อคกลับมาเป็นเกียร์สูงได้อย่างไร

GGB: ไม่กี่ปีที่ผ่านมาดูเหมือนว่าแบรนด์ HR ในตำนานจะสูญเสียความมันวาวไป คุณไม่เพียงอัปเดตแบรนด์ได้อย่างไร แต่ยังทำให้ภาพลักษณ์ของ HR เป็นที่รักของคนยุคเบบี้บูมเมอร์เป็นหลัก (เป็นเรื่องตลกสมัยก่อนที่ว่า“ เปลี่ยนจาก ‘สะโพก’ เป็น ‘เปลี่ยนสะโพก’”)

Duncan: Hard Rock Cafe เปิดให้บริการในลอนดอนในปี 1971 และเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมที่ไม่เพียง แต่ดาราร็อคได้ไปเที่ยวเท่านั้นพวกเขายังบริจาคกีต้าร์เพื่อวางบนกำแพง แต่ในช่วงปี 2000 ภาพยนตร์แนวฮิปสเตอร์ Ghost World สามารถใส่เสื้อยืดฮาร์ดร็อคบนตัวละครเพื่อบ่งบอกว่าเธอเป็นด็อค

ส่วนหนึ่งฮาร์ดร็อคกลายเป็นเหยื่อของความสำเร็จ มันได้คิดค้นร้านอาหาร“ ธีม” โดยบังเอิญสถานที่เช่น Planet Hollywood พร้อมของที่ระลึกปลอม ๆ มากมาย แต่ด้วยประวัติศาสตร์และคอลเลคชันของที่ระลึกอันน่าทึ่งกีตาร์เหล่านั้นทั้งหมดและต่อมาเนื้อเพลงที่เขียนด้วยลายมือและเครื่องแต่งกายบนเวทีเป็นต้นฮาร์ดร็อคไม่ได้เป็นของปลอมเลย ดังนั้นการรีแบรนด์ฮาร์ดร็อคจึงไม่ค่อยเกี่ยวกับการคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ มากกว่าการขูดเพรียงออก ภายใต้แบรนด์ของแท้ที่เจ๋งจริงๆดึงดูดใจแฟนเพลงทุกเพศทุกวัย

การรีแบรนด์ทั้งหมดเกิดขึ้นเนื่องจากทีมผู้บริหารชุดใหม่ซึ่งรวมถึง Hamish Dodds ซีอีโอคนปัจจุบันและอดีต CMO Sean Dee พวกเขายกระดับวงการฮาร์ดร็อคทั่วโลกอัปเกรดเมนูนำแฟรนไชส์เข้ามามากขึ้นปิดคุณสมบัติที่ไม่ควรเปิดตั้งแต่แรกย้ายที่อยู่ที่อื่นและปรับปรุงส่วนที่เหลืออย่างมาก

เรากำลังเพิ่มของที่ระลึกใหม่ ๆ จากร็อคสตาร์รุ่นใหม่อย่างเลดี้กาก้าและจัสตินบีเบอร์เพื่อให้เข้ากับคลาสสิกอย่างเฮนดริกซ์และใคร คุณเข้าไปที่ฮาร์ดร็อคที่ไทม์สแควร์หรือที่เวกัสสตริปแล้วคุณจะเห็นบาร์ / ร้านอาหารร่วมสมัยที่ทันสมัยและทันสมัยซึ่งไม่ใช่ฮาร์ดร็อคของพ่อคุณอย่างแน่นอน

คุณเปลี่ยนโลโก้ แต่อย่างละเอียด สิ่งที่ทำสำเร็จ?

สามสิ่ง. โลโก้ Hard Rock ถูกวาดขึ้นในช่วงต้นทศวรรษที่ 70 โดย เว็บคาสิโนออนไลน์ Alan Aldridge เพื่อนของผู้ก่อตั้ง Hard Rock และหนึ่งในนักออกแบบรุ่นใหม่ที่มีชื่อเสียงที่สุดในลอนดอน เขาเคยเป็นกูรูด้านการออกแบบของ Beatles แต่โลโก้จำเป็นต้องมีความเหมาะสมทางเทคนิคสำหรับแอปพลิเคชันร่วมสมัยที่มีความละเอียดสูงต่างๆ ดังนั้นเราจึงวาดใหม่และแก้ไขอย่างละเอียด

สิ่งที่ละเอียดอ่อนน้อยกว่าคือไม่มีโลโก้ใดโลโก้หนึ่ง แต่มีการใช้โลโก้หลายสิบรายการที่คุณสมบัติของฮาร์ดร็อคเมื่อแปดปีก่อน ดูเหมือนว่าทุกวันหยุดทุกเหตุการณ์ทุกความตั้งใจจะทำให้ใครบางคนในระบบออกแบบเวอร์ชันใหม่ สำหรับวันฮาโลวีนใครบางคนเปลี่ยนวงกลมให้กลายเป็นฟักทอง สำหรับโปรโมชั่นค็อกเทลกลายเป็นมะนาว ความไม่ลงรอยกันของประสบการณ์นี้เป็นสัญลักษณ์ของคอลเลกชันโลโก้ที่ไม่เป็นมือสมัครเล่นอย่างตรงไปตรงมาอย่างบ้าคลั่ง

แต่ในขณะที่เรากำจัดเครื่องหมายที่น่าเบื่อออกไปเราได้เพิ่มโลโก้ใหม่ขึ้นมาใหม่นั่นคือโลโก้ฮาร์ดร็อคแท้อันแรกโดยไม่มีส่วนหัวย่อยที่ระบุว่า“ คาเฟ่” หรือ“ โรงแรม” เราตระหนักดีว่าเมื่อแบรนด์ก้าวเข้าสู่ดิจิทัลและก้าวไปสู่อนาคตเครื่องหมายนั้นจะมีประโยชน์ นอกจากนี้ยังจะมีประโยชน์เมื่อพวกเขาทำงานเพื่อรวมคุณสมบัติที่หลากหลายไว้ในแฟล็กเดียว ท้ายที่สุดฮาร์ดร็อคไม่ได้เป็นเพียงทรัพย์สิน แต่เป็นแบรนด์

แล้วด้านเกมของ Hard Rock ล่ะ? เกิดอะไรขึ้นในสถานที่ให้บริการเหล่านั้นรวมถึงโรงแรมและคาเฟ่เพื่อฟื้นความน่าสนใจของแบรนด์

เมื่อฮาร์ดร็อคโฮเทลแอนด์คาสิโนแห่งแรกเปิดให้บริการในปีพ. ศ. 95 ในเวกัสสร้างกระแสใหม่ให้กับแบรนด์ ที่นี่เป็นรูปแบบร่วมสมัยที่เติบโตขึ้นอย่างชัดเจนในฮาร์ดร็อคพร้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกในห้องพักสถานที่แสดงดนตรีสุดฮิปชั้นล่างและร็อคสตาร์ทั่วทุกแห่ง – แน่นอนว่าการเล่นเกม

โรงแรมในเวกัสซึ่งเป็นหนึ่งในอสังหาริมทรัพย์แบรนด์เดียวที่ยังไม่ได้เป็นเจ้าของโดยมารดาของฮาร์ดร็อคในฟลอริดาช่วยแสดงให้เราเห็นถึงช่องทางในการขยายความน่าสนใจของแบรนด์ในขณะที่สร้างรัศมีให้กับคาเฟ่ และฮามิชปฏิบัติภารกิจเพื่อขยายผลงานดังกล่าวไปทั่วโลก ดังนั้นโรงแรมและคาสิโนจึงเป็นกุญแจสำคัญในการฟื้นฟูแบรนด์

และแน่นอนเมื่อ Seminole Tribe of Florida ซึ่งเป็นโรงไฟฟ้าแห่งการเล่นเกมและผู้รับใบอนุญาตฮาร์ดร็อคได้ซื้อเอนชิลาด้าทั้งหมดในไม่กี่ปีหลังและนำเงินในกระเป๋าที่ลึกลงไป นั่นเป็นอีกกุญแจสำคัญ

จำเป็นต้องมีกลุ่มโฟกัสการศึกษาด้านประชากรศาสตร์และ “วิทยาศาสตร์” อื่น ๆ เพื่อให้ได้บันทึกที่ถูกต้องหรือไม่?

กลุ่มโฟกัสเป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใส่โน้ตผิดโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณอยู่ต่างประเทศการจัดการกับวัฒนธรรมที่ไม่ใช่ของคุณเอง หากคุณปล่อยให้การวิจัยชี้นำคุณมากเกินไปแทนที่จะทำตามประสบการณ์สัญชาตญาณและแรงบันดาลใจคุณจะต้องสร้างสิ่งที่ไม่สุภาพ

มีงานวิจัยที่ดีก่อนที่เราจะมาถึง แต่โครงการรีแบรนดิ้งเกิดขึ้นและงานแรกเริ่มดำเนินการภายในเวลาไม่ถึงสองเดือน – มีเวลาไม่เพียงพอสำหรับการวิจัยใหม่ คนพวกนั้นรีบเร่งมากที่จะได้รับสิ่งที่หันกลับมา

คุณใช้โฆษณาและข้อความแบบใดในการแนะนำแบรนด์อีกครั้ง

การผสมผสานของสื่อกระจายไปทั่วกระดานและทั่วโลก เป้าหมายหลักของฮาร์ดร็อคคือนักเดินทางมาโดยตลอด ดังนั้นสปอตทีวีแห่งแรกจึงปรากฏบน CNN International และโฆษณาสิ่งพิมพ์ก็วิ่งในนิตยสารบนเครื่องบินและนิตยสารสำหรับนักเดินทางและแน่นอนในระบบ a / v ของ Hard Rock ซึ่งเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนในสถานที่ให้บริการทุกปี

แคมเปญนี้ยังมีองค์ประกอบดิจิทัลที่สำคัญอีกด้วย นอกเหนือจากแบนเนอร์ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเป็นหุ้นส่วนกับ Microsoft และการพัฒนาเว็บไซต์ที่น่าจดจำมากมายเต็มไปด้วยรูปภาพและข้อความซึ่งนำหลักฐานการพิสูจน์ความถูกต้องของ Hard Rock มาสู่ทุกคนบนอินเทอร์เน็ต ไซต์นี้จะได้รับการปรับให้เข้ากับคีออสแบบโต้ตอบในสถานที่ให้บริการและ “Rock Walls” ในภายหลัง

การรับส่งข้อความมีการพัฒนาในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจาก“ คุณก็รู้ว่าคุณเป็นใคร” ไปจนถึงภาพส้อมร็อกกิ้งไปจนถึงโฆษณาล่าสุดของเราซึ่งทำงานเพื่อแสดงเมนูที่ได้รับการอัปเกรด – อาหารสดใหม่ที่ดีปรุงสดโดยเชฟตัวจริง

มันทำงานอย่างไร? คุณสามารถบอกตัวเลขเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของการอุปถัมภ์การขาย ฯลฯ ได้หรือไม่

ถึงแม้เอเจนซีโฆษณาจะให้ข้อมูลและตัวเลขของลูกค้า แต่ฉันสามารถพูดได้ว่าการตอบสนองนั้นเกือบจะเกิดขึ้นในทันทีและเป็นเรื่องที่น่าทึ่ง จากการวัดผลการขายการรับรู้การทำธุรกรรมทุกครั้งมีการเพิ่มขึ้นสองหลักแปดปี แม้ว่าเศรษฐกิจจะตกต่ำและตกต่ำอย่างรุนแรงในประเภทนี้ Hard Rock ก็มียอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในปี 2554 ซึ่งเป็นอีกปีหนึ่ง

แคมเปญแบรนด์ทั่วโลกมีสโลแกนที่ว่า“ คุณก็รู้ว่าคุณคือใคร” ข้อความนั้นส่งถึงใคร

ความจริงเกี่ยวกับผู้ชมฮาร์ดร็อคซึ่งมีตั้งแต่หกถึง 60 ปีก็คือพวกเขาส่วนใหญ่ต้องไปทำงานทุกวันและต้องแต่งกายแบบใดแบบหนึ่งและไว้ผมทรงเดียวและปฏิบัติตามบรรทัดฐานบางประการ นั่นคือวิธีที่พวกเขาสามารถจ่ายค่าสินค้าพรีเมี่ยมที่เป็นแบรนด์ Hard Rock ได้ ประเด็นคือโดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่ได้เดินไปมาในชุดโมฮอว์กสีชมพู (เว้นแต่พวกเขาจะทำงานที่ฮาร์ดร็อค) พวกเขาต้องแบกส่วนของร็อคแอนด์โรลไว้ข้างใน

มันเกี่ยวกับความทรงจำใช่แล้ว แต่ยังเกี่ยวกับความสนุกสนานเสรีภาพและการกบฏที่เราทุกคนต้องการรักษาไว้แม้ว่าเราจะมีความรับผิดชอบที่เพิ่มมากขึ้นก็ตาม “ คุณรู้ว่าคุณเป็นใคร” มุ่งเป้าไปที่ร็อคเกอร์ลับที่เดินอยู่ท่ามกลางพวกเราที่ใครก็ตามที่ยังมีไฟ โดยมุ่งเป้าไปที่ทนายความหนุ่มในสปอตทีวีของเราซึ่งยังสามารถมองเห็นเสื้อยืดของ Metallica ได้ใต้เสื้อเชิ้ตสีขาวของเขา เป็นการบอกให้เขารู้ว่าฮาร์ดร็อคเป็นสถานที่ที่ให้อาหารร็อกเกอร์ภายในของคุณอย่างแท้จริงและเปรียบเปรย

มีความเสี่ยงที่จะใช้ภาษาท้องถิ่นเช่น “เตะตูด” และอื่น ๆ หรือไม่? Argot เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เด็กและสิ่งที่เจ๋งสามารถคลายตัวได้ในไม่ช้า

อย่างแน่นอน นั่นเป็นเหตุผลที่เราทำงานอย่างหนักเพื่อให้มีความสนุกสนานและทันสมัยโดยไม่ใช้คำแบบนั้น “ บริการเตะตูด” ถือเป็นสิ่งที่อยู่ภายในสำหรับฮาร์ดร็อคซึ่งเป็นวิธีที่พวกเขากำหนดมาตรฐานการบริการให้กับพนักงานมายาวนาน และฉันต้องบอกว่ามันได้ผล – บริการฮาร์ดร็อคเตะตูด

คุณสามารถแบ่งปันระดับการลงทุนของ Hard Rock International ในการรีแบรนด์ได้หรือไม่?

ฉันสามารถพูดได้ว่ามันเพิ่มขึ้นมาก ฉันยังสามารถพูดได้ว่าไม่ว่าจะใช้เงินเพิ่มเติมอะไรก็ตามสามปีหลังจากที่ Hamish Dodds เข้ามาซื้อแบรนด์นี้ในราคาเพียงพันล้านดอลลาร์เท่านั้น โดยปกตินั่นคือ ROI ที่คุณจะได้รับจากตารางเล่นลูกเต๋าชนิดหนึ่งเท่านั้น

พระราชวังอิมพีเรียลซึ่งเป็นสถานที่ประจำของลาสเวกัสสตริปมานานกว่า 30 ปีเพิ่งได้รับการสร้างใหม่ให้กับ Quad ชื่อนี้ควรจะทำให้นึกถึงสถานที่ชุมนุมของเพื่อนร่วมงานที่ประตูสู่ Linq ซึ่งเป็นทางเดินบันเทิงและค้าปลีก 0 ล้านรายการของ Caesars Entertainment รูปลักษณ์เจดีย์passéของ IP จะถูกแทนที่ด้วยรูปลักษณ์ที่ดูร่วมสมัยสุด ๆ ในการเปลี่ยนแปลงที่จะเป็นทางการในเดือนนี้

Fitzgeralds ใน Downtown Sin City เพิ่งกลายเป็น D Las Vegas ชื่อนี้เป็นการพยักหน้าให้กับซีอีโอและเจ้าของส่วนใหญ่ Derek Stevens และบ้านเกิดของเขาในเมืองดีทรอยต์ ที่พักแห่งนี้มีการตกแต่งในธีมไอริชแปลก ๆ และหม้อทองคำอันเป็นเอกลักษณ์สำหรับหนุ่มสาวเซ็กซี่และคำขวัญที่ว่า“ Long on Fun, Short on Ordinary”

การตื่นทองในเฮนเดอร์สันรัฐเนวาดาตอนนี้คือพระอาทิตย์ตกไฟป่า การรีแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ Station Casinos รวมถึงการปรับปรุงใหม่เป็นเวลาสามเดือนเพื่อสร้างอารมณ์ที่ “ทันสมัยและน่าดึงดูดใจ” นอกจากนี้สถานียังยืนยันความมุ่งมั่นที่มีต่อลูกค้าในละแวกใกล้เคียงด้วยแคมเปญ“ We Love Locals” ที่แพร่หลาย

Harrah’s Chester Casino and Racetrack ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Harrah’s Philadelphia เชสเตอร์นายกเทศมนตรีจอห์นลินเดอร์เรียกชื่อเล่นใหม่ว่า “ตบหน้า” และความพยายามของฮาร์ราห์ในการออกห่างจากเมืองริมน้ำที่ถูกทำลาย แต่ Tom McGarrigle สมาชิกสภาเขตปกป้องการเคลื่อนไหวดังกล่าวโดยกล่าวว่า Harrah’s คือ“ แค่เปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่เพื่อให้เป็นชื่อภูมิภาค จากมุมมองทางการตลาดมันจะดีกว่าสำหรับพวกเขา”

เป็นเวลาสองสามปีที่ยากลำบากสำหรับอุตสาหกรรมคาสิโน เนื่องจากอสังหาริมทรัพย์ที่เคยเฟื่องฟูได้รับผลกระทบอย่างหนักถูกซื้อและขายล้มละลายและจากนั้นก็ล้มละลายการรีแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพทำให้สามารถเปลี่ยนตำแหน่งและขายต่อเป็นสิ่งที่ดีที่สุดถัดไป

บางครั้งคำว่าการสร้างแบรนด์และการรีแบรนด์อาจใช้แทนกันได้ แต่การรีแบรนด์ต้องทำสองสิ่งพร้อมกันคือสร้างตัวตนใหม่ที่สดใหม่ในขณะที่ดับความทรงจำเกี่ยวกับแบรนด์เก่าซึ่งอาจทำให้มัวหมองหรือจืดจางเมื่อเวลาผ่านไป

‘ผู้หญิงอ้วนไม่ได้ร้องเพลง’

ฤดูหนาวที่ผ่านมาป้ายโฆษณาที่มีซับเดียวที่คลุมเครือผุดขึ้นตามทางด่วนแอตแลนติกซิตี ข้อความซึ่งไม่มีชื่อแบรนด์โลโก้หรือคุณสมบัติอื่น ๆ ในการระบุตัวตนได้จุดประกายเกมทายผลระดับภูมิภาค บางคนคาดเดาว่าป้ายโฆษณาเป็นทีเซอร์ของกลุ่มพันธมิตรแอตแลนติกซิตีซึ่งเป็นหน่วยงานที่รับผิดชอบในการฟื้นฟูเมืองตากอากาศที่กำลังดิ้นรน คนอื่น ๆ คิดว่าพวกเขาอ้างถึงรีสอร์ท Revel มูลค่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเดินทางไปตามถนนหินจนแล้วเสร็จ แต่ในที่สุดก็เปิดให้บริการในเดือนเมษายน

สมมติฐานทั้งสองผิด ในเดือนกุมภาพันธ์มีการประกาศว่าแคมเปญกลางแจ้งเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดแบบสายฟ้าแลบสำหรับ Atlantic Club Casino Hotel ฮิลตันแห่งแอตแลนติกซิตี้ในอดีตซึ่งสูญเสียสิทธิ์ในการปิดทองชื่อฮิลตันในปี 2554 ได้เปลี่ยนมือและแบรนด์หลายครั้งนับตั้งแต่เปิดให้บริการในปี 2523 ในฐานะนักเก็ตทองคำของสตีฟวินน์ ก่อนการเกิดใหม่ครั้งล่าสุดนี้รู้จักกันในชื่อ ACH ซึ่งบล็อกเกอร์คนหนึ่งกล่าวว่า“ ออกมาเหมือนการจามที่ถูกขัดจังหวะ”

แคมเปญมัลติมีเดียกำหนดเป้าหมายไปที่คนในท้องถิ่นที่มีเงินน้อยและต้องการคืนในเมืองโดยไม่ทำลายธนาคาร สปอตทีวีมีผู้หญิงอายุ 40 ปีถือแก้วกาแฟอยู่ในมือซึ่งอยู่ในมือกล้องราวกับกำลังคุยกับแฟนสาว เธอควบคุมความสามารถในการจ่ายและความสนุกสนานของ Atlantic Club พร้อมกับช่องเพนนีอาหารราคาถูกและที่จอดรถฟรี

โฆษณานั้น“ ค่อนข้างตรงไปตรงมาเป็นเรื่องธรรมดาของโจและไม่ได้ลื่นไหลเป็นพิเศษ” แนนซี่สมิ ธ ซีอีโอของ Masterminds เอเจนซี่โฆษณาของ Greater Philadelphia ที่เชี่ยวชาญด้านเกมกล่าว “ พวกเขาขาดความซับซ้อนบางอย่างดังนั้นจึงสนับสนุนแบรนด์ พวกเขาทำได้ดีมากสอดคล้องกันมากคุณไม่ต้องสงสัยเลยว่า Atlantic Club หมายถึงอะไรและสัญญากับผู้บริโภคอย่างไร”

แล้วมันทำงานอย่างไร? เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Atlantic Club มีรายได้จากการเล่นเกมเพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่แล้วโดยนำเสนอคาสิโนอื่น ๆ ในเมืองรวมถึง Revel ใหม่ที่น่าดึงดูดและผู้นำตลาด Borgata ในเดือนกันยายนรายรับลดลง 1.9% แต่ Atlantic Club ยังคงมีอาการดีขึ้นกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่รวมถึง Borgata ซึ่งลดลงเกือบ 6 เปอร์เซ็นต์และ Bally’s ซึ่งเป็นทรัพย์สินของ Caesars ที่ถูกบีบลง 22.6 เปอร์เซ็นต์

ทรัพย์สินของพี่สาวในอดีต (ทรัพย์สินทั้งสองเคยเป็นของ Colony Capital), Las Vegas Hilton ต้องเผชิญกับการพลิกกลับของโชคลาภที่คล้ายคลึงกันและถูกริบชื่อ Hilton ตอนนี้รู้จักกันในชื่อ LVH แต่ก็นำเสนอตัวเองในฐานะทางเลือกที่ประหยัดงบประมาณด้วยสโลแกน“ More Value, More Fun” สิ่งที่โดดเด่นในเว็บไซต์ LVH คือข้อความที่ว่าที่พักไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมรีสอร์ทซึ่งแตกต่างจากที่อื่นใน Sin City แม้ว่าขณะนี้ทรัพย์สินจะอยู่ในการยึดสังหาริมทรัพย์ แต่ก็ยังคงเปิดอยู่และในแถลงการณ์ผู้จัดการคนใหม่ของ Navegante Group กล่าวว่าอนาคตของ บริษัท นั้น“ ไม่มีอะไรนอกจากสดใส”

สัญญาสัญญา

การรีแบรนด์ไม่ใช่เวทมนตร์หรือการเล่นแร่แปรธาตุ แต่เป็นผลิตภัณฑ์จากการวิจัยและการทดสอบผู้บริโภคที่เริ่มต้นด้วยการประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของคาสิโนอย่างตรงไปตรงมา (และคู่แข่ง) กำหนดส่วนตลาดว่าคุณสมบัติเรื่องสามารถให้บริการได้ดีที่สุด และปรับตำแหน่งใหม่อย่างมีกลยุทธ์ที่แบรนด์ครองอยู่ในตำแหน่งที่ต้องการ

“ แต่คุณไม่สามารถเลือกตำแหน่งที่เปิดกว้างและดูดีได้” สมิ ธ กล่าว “ คุณต้องรู้ว่าคุณมีสิ่งที่จะสนับสนุนตำแหน่งนั้นหรือทำตามคำมั่นสัญญาของแบรนด์นั้น ๆ สำหรับคาสิโนบางแห่งเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาจะเปลี่ยนแบรนด์พวกเขาก็หมดหวังที่จะเปลี่ยนแปลงบางสิ่งบางอย่างเพื่อให้เข็มเคลื่อนไหวพวกเขาไม่ต้องใช้เวลาเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่พวกเขาทำในตอนนี้จะยังคงมีพลังอยู่ และไฟไหม้อาจมีค่าใช้จ่ายสูงมาก”

ความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญ Smith นึกถึงคาสิโนที่กำหนดตัวเองว่าเป็นทรัพย์สินสุดหรูจากนั้นจึงจัดโปรโมชั่นซึ่งรางวัลคือผู้เอนกายของ La-Z-Boy “ พวกเขามีมันบนป้ายโฆษณา!” เธอพูดว่า. “ หากคุณต้องการวางตำแหน่งคาสิโนประเภทหนึ่งที่มีความซับซ้อนระดับหนึ่งคุณต้องการทุกสิ่งที่คุณทำตั้งแต่บริการเช็คอินไปจนถึงวิธีทักทายผู้คนไปจนถึงประเภทของรางวัลที่คุณมอบให้เพื่อสนับสนุนแบรนด์นั้น ๆ ”

Revel in Atlantic City ได้พยายามร่วมเลือกตำแหน่งที่ Borgata จัดขึ้นในฐานะรีสอร์ทชั้นนำในแอตแลนติกซิตี ท้ายที่สุดแล้วการตัดสินใจของผู้บริโภคเป็นผู้ครองตลาดและ Revel ซึ่งเปิดตัวเป็นรีสอร์ทรอบปฐมทัศน์ในภาวะเศรษฐกิจที่ตกต่ำในตลาดที่ไม่อิ่มตัวกับคู่แข่งที่เป็นเจ้าของตำแหน่งอันดับ 1 อยู่แล้ว – ยังไม่ได้ก้าวย่าง

ในทางกลับกัน Beau Rivage ในเมืองบิล็อกซีรัฐมิสซิสซิปปีได้ถ่ายภาพที่คงอยู่มานานหลายปีโดยไม่มีการซ่อมแซมโดยสัญญาว่า“ ความรู้สึกเหมือนไม่มีใครอื่น”

“ ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เล่นระดับสูงหรือผู้เล่น $ 50 ผู้เล่นสล็อตหรือผู้เล่นบนโต๊ะไม่ว่าคุณจะเป็นงานประชุมหรือพบปะลูกค้าหรือลูกค้าที่พักผ่อนในช่วงสุดสัปดาห์พวกเขาจะสร้างประสบการณ์ทุกอย่างไม่ว่าคุณจะอยู่ที่นั่นเพื่ออะไรก็ตาม สิ่งพิเศษ” สมิ ธ กล่าว

การสร้างความสัมพันธ์

Steve Marshall รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดความสัมพันธ์ของ บริษัท ที่ปรึกษาและการจัดการ Fine Point Group ในลาสเวกัสกล่าวว่าคาสิโนแข่งขันกันใน 4 มิติ ได้แก่ เงินทุนและสถานที่ราคาบริการและความสัมพันธ์ซึ่งได้รับการส่งเสริมและสนับสนุนโดยการสร้างแบรนด์และการตลาด เมื่อสี่ปีที่แล้วเมื่อภาวะเศรษฐกิจถดถอยทำให้คาสิโนบูมขึ้นเรื่อย ๆ องค์ประกอบที่จับต้องไม่ได้มากที่สุดก็กลายเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

“ เคยมีคนสร้างคาสิโนแห่งใหม่บนลาสเวกัสสตริปมันทำได้ดีมากและคนอื่นจะสร้างสถานที่ที่ใหญ่กว่าและดีกว่าโดยแข่งขันกันที่มิติแรกเงินทุนและสถานที่” มาร์แชลล์กล่าว “ แต่ทุนไม่ใช่คำตอบอีกต่อไป การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและการเรียกร้องให้รัฐเรียกเก็บภาษีดอลลาร์ได้สร้างอุปทานเพิ่มเติมจำนวนมหาศาล ตั้งแต่ปี 2008 มิติที่สำคัญที่สุดคือความสัมพันธ์ที่ธุรกิจสามารถมีกับลูกค้าได้”

กระบวนการนี้ไม่รวมถึงการปรับปรุงใหม่ทั้งหมดเสมอไปเช่นการยกเครื่องอดีต Trump Marina ในแอตแลนติกซิตี้มูลค่า 150 ล้านเหรียญซึ่งปัจจุบันเป็น Golden Nugget ของ Landry

“ อาจทำได้ง่ายเพียงแค่การกำหนดตำแหน่งที่เราให้บริการลูกค้าที่ดีที่สุดหรือผลิตภัณฑ์สล็อตใหม่ล่าสุดหรือคุ้มค่ากับเงินของคุณมากที่สุด” มาร์แชลล์กล่าว

ที่สำคัญการเปลี่ยนโฉมใหม่ใด ๆ จะต้องดำเนินการและยอมรับในทุกระดับตั้งแต่โรงจอดรถแผนกต้อนรับจนถึงสำนักงานของ CEO “ คุณต้องได้รับ Buy-in เต็มรูปแบบตั้งแต่ระดับบนสุดจนถึงระดับล่างสุดขององค์กรเมื่อทำการรีแบรนด์หรือเปลี่ยนตำแหน่งคาสิโนมิฉะนั้นจะล้มเหลว” Marshall กล่าว “ การดำเนินการที่ไร้ที่ติคือกุญแจสำคัญ”

เขาอ้างถึง Isle of Capri ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองเซนต์หลุยส์ซึ่งในปี 2550 ได้เปิดตัวแบรนด์ Isle ใน Pompano Beach รัฐฟลอริดาและต่อมาได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในคุณสมบัติอื่น ๆ โดยเป็นการรีแบรนด์ที่สมเหตุสมผล ตามที่ บริษัท ระบุว่าภาพลักษณ์ใหม่ผสมผสาน“ สวรรค์เขตร้อนกับคาสิโนลาสเวกัสที่ร้อนแรง”

“ พวกเขาทำได้ดีมากในการรีเฟรชแบรนด์ Isle of Capri ที่เหนื่อยล้าให้เป็นเพียงแค่ ‘Isle’ สำหรับคุณสมบัติปลายทางของพวกเขาและเปลี่ยนแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ในชนบทหรือที่ไม่ใช่ปลายทางให้เป็นแบรนด์ Lady Luck” มาร์แชลล์ตั้งข้อสังเกต “ กลยุทธ์นั้นจำเป็นและดี”

อีกตัวอย่างหนึ่งคือการเปิดตัวแบรนด์ Horseshoe ของ Caesars ที่คาสิโนใน Council Bluffs รัฐไอโอวาในปี 2549 และทางตอนใต้ของรัฐอินเดียนาในปี 2550 (ล่าสุดได้นำชื่อ Horseshoe ไปยังห้างสรรพสินค้า Higbee ที่เก่าแก่ในคลีฟแลนด์) แบรนด์ดังกล่าวซึ่งเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมาตั้งแต่ปี 2494 มีข้อความที่โดดเด่นซึ่งยังคงดังก้องอยู่ใน Heartland นั่นคือ “บ้านของอัตราต่อรองที่ดีที่สุดขีด จำกัด สูงสุดและรางวัลใหญ่ที่สุด” และสัญญาว่าจะ “ทำให้ถูกต้องสำหรับนักพนัน” เสมอ

หัวมุมตลาด

ธุรกิจนั้นยากมากและการแข่งขันที่ยอดเยี่ยมมากไม่มีส่วนใดของคาสิโนที่ไม่ควรต้อนรับสมิ ธ กล่าว “ คุณต้องการคนที่เข้ามาทุกสัปดาห์และคนที่เข้ามาปีละสองครั้ง” เธอกล่าว

แต่พวกเขาต้องไม่เจือจางแบรนด์ของตนเพื่อพยายามเข้าถึงฐานที่กว้างขึ้นตามที่ Marlene Reyes รองประธานบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าของ Fine Point Group กล่าว “ คุณไม่สามารถเป็นทุกอย่างของทุกคนได้อีกต่อไป – มีมากเกินไป” เรเยสกล่าว “ คุณต้อง จำกัด พื้นที่ของคุณให้แคบลงแล้วจึงครองพื้นที่นั้น”

มันเกิดขึ้นหลังจาก Borgata เปิดให้บริการในแอตแลนติกซิตี้ในปี 2546 เรเยสกล่าวเมื่อคาสิโนอื่น ๆ ในตลาดใช้วิธีลอกเลียนแบบในการแข่งขัน “ ทุกคนพูดกันว่า ‘เรามีไนต์คลับใหม่เราก็ดีเหมือนกัน เรามีร้านอาหารใหม่เราก็ดีเหมือนกัน ‘ คุณไม่สามารถเล่นเกมนั้นได้อีกต่อไป” พวกเขายังคงเป็นผู้ตาม

ในขณะที่สัญญาณ“ ใหม่และปรับปรุง” หรือการเปิดใหม่ครั้งใหญ่อาจสร้างแรงกระตุ้นในเชิงบวกเว้นแต่ว่าอสังหาริมทรัพย์จะแยกตำแหน่งในตลาดได้อย่างถูกต้องสอดคล้องในข้อความและรักษาสัญญา แต่ก็มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ก่อตั้ง

เรเยสยอมรับว่าฮิลตันแห่งแอตแลนติกซิตี้ในอดีตอ้างสิทธิ์และเข้าโค้งส่วนแบ่งของตลาดที่ซบเซานั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพแม้ว่างบประมาณจะถูกกดดันจากผลการดำเนินงานที่ต่ำกว่าปีก็ตาม รีสอร์ทในแอตแลนติกซิตีซึ่งกำลังพยายามหารายได้จากความนิยมของBoardwalk Empireของ HBO ด้วยธีม Roaring ’20s พร้อมเซิร์ฟเวอร์ในขอบลูกนกก็ไม่ได้รับผลกระทบเช่นกัน

“ พวกเขาคิดว่าพวกเขาสามารถสร้างภาพอาร์ตเดโคและจ้างแบลนช์บาร์เทนเดอร์ร้องเพลงกลับมาได้ แต่คุณต้องติดตามด้วยการตลาดเชิงกลยุทธ์ด้วยมีดผ่าตัด” เรเยสกล่าว “ ไม่ว่าจะเป็นธีมยุค 20 หรือธีม Margaritaville หรือธีมกระสวยอวกาศคุณต้องสำรองข้อมูลด้วยข้อเสนอที่เหมาะสมการพัฒนาผู้เล่นที่เหมาะสมโปรโมชั่นที่เหมาะสมอีเมลโดยตรงและการโฆษณาและการวางตำแหน่งหรือมันจะไม่เกิดขึ้น ไปทำงาน.”

“ การรีแบรนด์และการสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การโฆษณาของคุณเท่านั้น” สมิ ธ เห็นด้วย “ ไม่ใช่แค่โลโก้หรือสีเท่านั้น แต่เกี่ยวกับประสบการณ์ที่คุณมอบให้กับทรัพย์สิน คุณต้องทำให้แบรนด์มีชีวิตชีวา” ในกรณีส่วนใหญ่เธอกล่าวเสริมว่านั่นไม่รวมถึงผู้เอนกาย La-Z-Boy

การรักษาความปลอดภัยของงานตลอดไปถือเป็นธุรกิจตรวจจับการปลอมแปลง

การเล่นเกมพบว่าตัวเองจมอยู่ในภาพของการจารกรรมการป้องกันการโจรกรรมฮีโร่และวายร้าย ปริมาณเพียงอย่างเดียวเป็นตัวกำหนดสถานการณ์ที่ปั่นป่วน: ประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ในดอลลาร์และยูโรจะมีการเดิมพันในแต่ละวันในสหรัฐอเมริกาและยุโรปเพียงอย่างเดียวตามการจัดการเงินสดของญี่ปุ่นซึ่งให้บริการโซลูชันระบบสำหรับอุตสาหกรรมเกมการธนาคารตู้และตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่หน่วยสืบราชการลับของสหรัฐอเมริกาได้ยึดธนบัตรปลอมประมาณ 30,000 ใบในแต่ละเดือนจากคาสิโนที่ลาสเวกัส หรือสมาคมผู้ตรวจสอบการทุจริตที่ได้รับการรับรองในรายงานปี 2555 ระบุว่าองค์กรทั่วไปสูญเสียรายได้ 5 เปอร์เซ็นต์จากการฉ้อโกงในแต่ละปีโดยส่วนใหญ่มาจากภายใน ความปราชัยเฉลี่ยอยู่ที่ 140,000 ดอลลาร์และมากกว่าหนึ่งในห้าของคดี 1,388 รายเกี่ยวข้องกับความสูญเสียมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ แม้ว่ารายงานจะกำหนดเป้าหมายไปที่ 94 ประเทศและไม่ได้ระบุจำนวนการเล่นเกม แต่ก็สรุปได้ว่าการฉ้อโกงทั่วโลกอาจทำให้ธุรกิจเสียเงิน 3.5 ล้านล้านดอลลาร์ต่อปี ตัวเลขเพียงอย่างเดียวนั้นใหญ่พอสำหรับคาสิโนเพื่อป้องกันตัวเองทั้งจากการโจรกรรมภายในและการบุกรุกจากภายนอก

มีหลักการเกิดขึ้นตามรายงาน: อสังหาริมทรัพย์ที่ใหญ่กว่าจะประสบความสูญเสียน้อยลงโดยสันนิษฐานได้จากการลงทุนในมาตรการตอบโต้ที่มีเทคโนโลยีสูง

เกมภาคพื้นดิน

น่าเสียดายที่เกมระหว่างพลังแห่งความดีและความชั่ว

“ ปัญหาเกี่ยวกับการปลอมแปลงคือกระบวนการที่พัฒนาไปเรื่อย ๆ สถานการณ์การชกต่อย / การตอบโต้” บ็อบกิบสันรองประธานและผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการสาขาในประเทศของคัมมินส์อัลลิสันกล่าวซึ่งให้บริการเคาน์เตอร์สกุลเงินในด้านการเงินการค้าปลีกการเล่นเกมการจำหน่าย , การบังคับใช้กฎหมายและตลาดของรัฐบาล “ ทุกคนพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและเมื่อผู้ขายมีเทคโนโลยีที่ดีขึ้นผู้ที่จะขยายขอบเขตการฉ้อโกงก็มีแรงจูงใจที่จะพยายามเอาชนะมัน”

นักสู้แลกเปลี่ยนเครื่องทำหญ้าแห้ง บริษัท ต่างๆผลิตเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดพวกหัวขโมยก็ยอมแพ้ในที่สุด บริษัท ต่างๆปรับอาวุธใหม่แม้กระทั่งติดตั้งแอปพลิเคชันปลายเปิดสำหรับการใช้งานในอนาคตและองค์ประกอบทางอาญาก็โจมตีสิ่งนั้น วัฏจักรนี้ก่อให้เกิดการแข่งขันทางอาวุธที่รุนแรง แต่แทบมองไม่เห็นระหว่างธุรกิจที่ถูกกฎหมายและอาชญากรของการปลอมแปลง มองไม่เห็นเนื่องจากคุณสมบัติในการเล่นเกมไม่ต้องการรบกวนลูกค้าด้วยการจับกุมขโมยในที่เกิดเหตุ

สถานการณ์สงครามเย็นประกอบด้วยธนบัตรมูลค่า $ 100 สิ่งที่บางคนคิดว่าเป็นการโจมตีสกุลเงินของสหรัฐอเมริกา ซึ่งแตกต่างจากสกุลเงินปลอมส่วนใหญ่ของโลกซึ่งพิมพ์บนแท่นพิมพ์ออฟเซ็ตหรือผ่านกระบวนการดิจิทัลโดยซูเปอร์โน้ตจะพิมพ์บนแท่นพิมพ์เดียวกับที่สำนักแกะสลักและการพิมพ์ใช้ ผลลัพธ์คือการพิมพ์ยกระดับที่ของปลอมทั่วไปไม่สามารถทำซ้ำได้ Super Notes มีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือนกับธนบัตร 100 เหรียญสหรัฐ

แนวป้องกันแรก

คาสิโนทราบดีว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการกับตั๋วเงิน $ 100 มากที่สุดในโลก พวกเขาแก้ไขปัญหาผ่าน บริษัท ต่างๆเช่น JCM, MEI, Cummins Allison และ Crane Payment Solutions ซึ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อขัดขวางผู้ลอกเลียนแบบ บริษัท เหล่านี้และ บริษัท อื่น ๆ ทำงานอย่างใกล้ชิดกับรัฐบาลเพื่อจับคู่การอัปเกรดของพวกเขาให้เข้ากับรูปลักษณ์ที่คาดการณ์ไว้ของตั๋วเงินใหม่เช่นธนบัตรมูลค่า 100 ดอลลาร์สหรัฐถัดไปซึ่งมีกำหนดจะเปิดตัวในปีหน้า

โปรแกรมตรวจสอบใบเรียกเก็บเงินที่อัปเกรดมีความทันสมัยเฉียบคมและซับซ้อน พวกเขาตรวจพบทริกเกอร์หลายพันครั้งในสองสามวินาทีก่อนที่จะอนุญาตให้เรียกเก็บเงินผ่านกรงหรือสล็อตแมชชีน ความปลอดภัยถูกรวมเข้ากับความสะดวกทางธุรกิจ: เครื่องตรวจสอบความถูกต้องที่ติดขัดทำให้ธุรกิจล่าช้าและสูญหาย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะต้องไม่มีที่ติ

ความก้าวหน้าทางเทคนิคเกิดขึ้นพร้อมกับสติปัญญาของมนุษย์ในสมัยเก่าที่ดี ใช้กรณีของการพยายามขโมยในปี 2012 ที่ Spirit Mountain Casino ในโอเรกอน พนักงานหน้าคมสังเกตเห็นบางอย่างผิดปกติเกี่ยวกับบิล 100 ดอลลาร์แจ้งผู้บังคับบัญชาของเธอ บริษัท ตรวจสอบบุคคลสามคนผ่านการเฝ้าระวังเป็นเวลาหลายชั่วโมงแม้กระทั่งอนุญาตให้พวกเขาส่งธนบัตรปลอมได้มากขึ้น $ 100 และจับกุมพวกเขาหลังจากที่พวกเขาออกจากที่จอดรถของคาสิโน ผู้ต้องสงสัยมีตั๋วเงินปลอม 17 ใบมีอยู่ในครอบครอง 11 ใบและอีก 19 รายการในรถ ผู้ชายต้องเผชิญกับข้อหาความผิดทางอาญา

จะเป็นอย่างไรหากพวกเขาหนีไป ทวีคูณตั๋วเงินปลอมด้วยกระแสที่ร้อนแรงและคาสิโนอาจถูกทุบอย่างน้อยหกตัวเลขในทุก ๆ เหตุการณ์

ไม่เหมือนกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอื่น ๆ อุปกรณ์ต่อต้านการปลอมแปลงไม่ได้คุกคามงานของพนักงาน พวกเขาช่วยให้ทุกคนชนะ

JCM Cashes ในการตัดสินใจครั้งใหญ่

JCM Global เป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและได้รับรางวัลซึ่งช่วยให้ธุรกรรมเงินสดอัตโนมัติมีความปลอดภัยมากขึ้น บริษัท ในโอซาก้าซึ่งตั้งอยู่ในญี่ปุ่นดำเนินกิจการอย่างดีมีหนี้สินเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยและมีกระบวนการตัดสินใจที่พิถีพิถัน

ขอขอบคุณสำหรับสิ่งนั้นตามที่ Tom Nieman รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดทั่วโลกของ JCM กล่าว Nieman เล่าถึงการตัดสินใจครั้งสำคัญของ JCM ในปี 2008 ในช่วงที่เศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ มันเกิดจากการประชุมสามวันด้วยแนวคิดที่ตรงกันข้าม: ลงทุนอย่างหนักในขณะที่ธุรกิจส่วนใหญ่ลดค่าใช้จ่าย

ความกล้าอะไร ในขณะที่เศรษฐกิจที่เลวร้ายที่สุดในรอบ 90 ปีดำเนินไปเพื่อการปกปิด JCM ก็พนันเพื่อผลตอบแทนในที่สุด ดังนั้น บริษัท จึงได้รับตำแหน่งเมื่อคาสิโนตัดสินใจที่จะอัปเกรดมาตรการรักษาความปลอดภัย

ผลลัพธ์จากการประชุมสุดยอดครั้งนั้น? การลงทุนหลายล้านดอลลาร์ในสิ่งที่กลายเป็น iVizion อุปกรณ์ล้ำสมัย แต่สามารถอัพเกรดได้ที่วางอยู่ในเครื่องสล็อต เปิดตัวครั้งแรกที่ Hard Rock ในลาสเวกัสในปี 2011 และกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Maryland Live! และ New World Resorts ในปี 2555 การอัปเกรดครั้งต่อไปของ JCM คือ Dynamic Network Applications (DNA) ได้รับการตั้งค่าสำหรับการสาธิตในช่วงต้นปี 2013 และจะไม่เพียง แต่ตรวจจับตั๋วเงินปลอมเท่านั้น

Nieman ให้เครดิตเหตุผลโดยเจตนาของ บริษัท ในการคาดการณ์อุตสาหกรรมที่ถูกต้อง ในที่สุด บริษัท ต่างๆจะประสบความสำเร็จและพยายามปกป้องสิ่งที่พวกเขาได้รับจากเทคโนโลยีเขากล่าว

“ เมื่อฉันมองย้อนกลับไปในสิ่งนั้นฉันคิดว่า ‘บอยฉันดีใจที่เราได้ตัดสินใจแล้ว’” นีแมนกล่าว “ พวกเขาเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากในธุรกิจที่ยากลำบาก แต่เราได้รับประโยชน์จากวัฒนธรรมญี่ปุ่นที่อนุรักษ์นิยมซึ่งมีบทบาทในกระบวนการตัดสินใจ พวกเขาไม่ได้คิดเพียงแค่หนึ่งในสี่เหมือนกับ บริษัท อเมริกันหลายแห่ง พวกเขาคิดในแง่ห้าปีแม้กระทั่ง 10 ปี บริษัท เต็มไปด้วยผู้คนมากมายรวมถึงผู้บริหารระดับสูงจำนวนมากและพวกเขาก็ยังคงไตร่ตรองจนกระทั่งพวกเขาเดินไปสู่ฉันทามติ

“ ในจุดที่แตกต่างกันคุณอาจโต้แย้งฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งของการอภิปราย มันเป็นการตัดสินใจที่ยากลำบากและไม่มีใครในห้องที่พูดว่า ‘ขอบคุณสำหรับข้อมูลของคุณและตอนนี้เราจะทำแบบนี้’”

ปัจจัยสำคัญสองประการที่ส่งผลต่อการอภิปราย หนึ่ง บริษัท ไม่มีหนี้ สอง “ห้อง” ตัดสินใจว่าในที่สุดผู้ประกอบการจะใช้จ่ายเงินแม้ในภาวะเศรษฐกิจนี้ เมื่อคาสิโนใช้จ่ายพวกเขาอาจเลือก บริษัท ที่ลงทุนในขณะนี้

“ สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือถ้าคุณเชื่อว่าเกมกำลังจะกลับมาอีกเราจะทำให้ผลิตภัณฑ์ตัวต่อไปของเรามีคุณสมบัติที่หลากหลายแทนที่จะถูกกว่าคู่แข่งเพียงไม่กี่ดอลลาร์” Nieman กล่าว “ แทนที่จะพูดว่าเรากำลังจะลดเงินจากต้นทุนเราสามารถพูดได้ว่าเรากำลังทำอะไรบางอย่างกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน

“ นั่นเป็นความมุ่งมั่นที่สำคัญสำหรับเราเพราะทุกคนถูกตัดงบประมาณ โดยปกติคุณสามารถไว้วางใจได้ใน 12-14 เปอร์เซ็นต์ของเครื่องจักรของคุณที่ต้องการการเปลี่ยนทดแทนทุก ๆ ปี แต่ตอนนี้คุณลดลงเหลือ 2 เปอร์เซ็นต์”

เครื่องตรวจสอบใบเรียกเก็บเงิน iVizion สูง 12-14 นิ้วพอดีกับส่วนประกอบภายในเครื่อง ซึ่งรวมถึงเซ็นเซอร์ภาพแบบสัมผัส (CIS) ซึ่งกว้าง 85 มิลลิเมตรสามารถจับทุกสกุลเงินของโลกได้ 100 เปอร์เซ็นต์ตามรายงานของ บริษัท มันสอบเทียบได้เองและมีทางเดินธนบัตรที่ปิดสนิทพร้อมด้วยการออกแบบที่ป้องกันสิ่งสกปรกและของเหลวส่งผลให้เวลาหยุดทำงานเกี่ยวกับบริการน้อยลง

มันอ่านที่ 2.7 ธนบัตรต่อวินาทีและจัดกึ่งกลางธนบัตรแบบออปติกซึ่งไม่จำเป็นต้องตั้งศูนย์กลางเชิงกล

อุปกรณ์ยังมีเทคโนโลยีป้องกันการร้อยเชือกระดับสูง โจรใช้แนวคิดสตริงในการวางบิลที่ถูกต้องในตัวตรวจสอบความถูกต้องมีการนับเครดิตและดึงใบเรียกเก็บเงินกลับมาซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่กำจัดโดยผลิตภัณฑ์นี้

iVizion ช่วยให้คาสิโนตรวจสอบตั๋วเงินได้เร็วขึ้น มันทำให้ Hollywood Casino Toledo และ Horseshoe ในคลีฟแลนด์สามารถดำเนินการได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนเมื่อต้นปีนี้

แอปพลิเคชันเครือข่ายไดนามิกอยู่ด้านบนของ iVizion และจะพร้อมใช้งานในรูปแบบการซื้อใหม่หรือการอัปเกรดจาก iVizion ในปีหน้า

ความก้าวหน้าของ MEI

MEI Group เป็นที่รู้จักอยู่แล้วในด้านการตรวจสอบการเรียกเก็บเงินในอุตสาหกรรมต่างๆตั้งแต่เคาน์เตอร์เช็คเอาต์ร้านขายของชำไปจนถึงระบบรถไฟใต้ดิน บริษัท จัดการธุรกรรม 2 พันล้านรายการต่อสัปดาห์ตามรายงานของ Eric Fisher รองประธานอาวุโสของอเมริกา เมื่อสิบปีที่แล้ว MEI ได้นำผลิตภัณฑ์ Cashflow SC เข้าสู่เกมและในปี 2555 ได้อัปเกรด คาสิโนสามารถใช้ Cashflow SC หรืออัปเกรดเป็น SC Advance ใหม่ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะเพิ่มจำนวนตั๋วเงินที่สามารถดำเนินการได้เป็นสองเท่า

บริษัท West Chester ซึ่งตั้งอยู่ในรัฐเพนซิลเวเนียซึ่งใช้ลาสเวกัสเป็นสำนักงานใหญ่ของเกมและมีสัญญาครอบคลุมทั่วแคนาดาก็ใช้ประโยชน์จากการขยายเมืองแอตแลนติกซิตี ได้รับการถือหุ้นที่สำคัญในอนาคตด้วยการบรรลุข้อตกลงครั้งสำคัญในปี 2012 กับ Revel ซึ่งเกี่ยวข้องกับเครื่องจักรมากกว่า 2,000 เครื่อง MEI คาดว่าปี 2013 จะแข็งแกร่งเนื่องจากระบบ SC Advance ใหม่ผสานเข้ากับการเปลี่ยนสล็อตแมชชีนที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น

“ เราเชื่อว่าสิ่งที่แยกเราออกจากการแข่งขันไม่ใช่แค่สิ่งที่เรามองหาเท่านั้น แต่เรามองอย่างไร” ฟิชเชอร์กล่าว “ เราไม่เพียงแค่ถ่ายภาพใบเรียกเก็บเงินเท่านั้น เราทำการเอ็กซ์เรย์ เราใช้หกความยาวคลื่นในการตรวจสอบการเรียกเก็บเงิน เรามีหลายวิธีในการระบุว่าเป็นใบเรียกเก็บเงินที่ดีหรือกำจัดเป็นใบเรียกเก็บเงินที่ไม่ถูกต้อง

“ มันเป็นเคล็ดลับของเราซึ่งเป็นผลมาจากความพยายามของคนจำนวนมากเช่นวิศวกร 100 คนในเจนีวาประเทศสวิตเซอร์แลนด์ที่คิดสมการทางคณิตศาสตร์และการวิเคราะห์ความเสี่ยงแล้วช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของเราแก่เรา”

ฟิชเชอร์กล่าวว่า SC Advance มีระบบการจดจำที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งให้การรักษาความปลอดภัยเชิงรุกโดยใช้เซ็นเซอร์ตัวรับส่งเพื่อดูตลอดทางผ่านโน้ตในช่วงความยาวคลื่นที่หลากหลาย SC advance ยังมีความเร็วในการจดบันทึกที่เร็วขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มความเร็วในการทำธุรกรรม หน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นช่วยให้จดจำโน้ตได้มากขึ้นในเฟิร์มแวร์รุ่นเฉพาะ คุณลักษณะการจดจำบาร์โค้ดที่ครอบคลุมจะประมวลผลคูปองบาร์โค้ดในทั้งสี่ทิศทางและปรับปรุงการยอมรับสกุลเงินแบบหลายความกว้าง

บาง บริษัท เช่น Revel อาจอัปเกรดจาก Cash System เป็น SC Advance เมื่อข้อบังคับของรัฐอนุญาต ฟิชเชอร์กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงสามารถทำได้อย่างง่ายดาย

นอกเหนือจากการตรวจสอบตั๋วเงินในเกือบ 100 สกุลเงินแล้ว SC Advance ยังทำงานร่วมกับบัตรกำนัล ฟิชเชอร์ซึ่งมีอาชีพการเล่นเกม 28 ปีรวมถึงการดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของมิราจเข้าใจดีว่าผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ของเขามีความสำคัญเพียงใด

“ เราเป็นแนวรุกสำหรับทุกคนที่เราทำงานให้” เขากล่าว “ ถ้าเราไม่ทำผลงานและกองหลังโดนไล่ออกเราก็จะแพ้เกมนี้ หากบิลไม่เรียงซ้อนกันอย่างถูกต้องและถูกพับและเครื่องติดขัดคุณสามารถถอดเกมสล็อตทั้งหมดสำหรับการติดขัดนั้นได้ เรามีภารกิจสำคัญ คุณสามารถมีเกมสล็อตแมชชีนที่ดีที่สุดในโลก แต่คุณจะเล่นไม่ได้หาก BV (ตัวตรวจสอบใบเรียกเก็บเงิน) ไม่ทำงาน”

ฟิชเชอร์กล่าวว่า MEI ไม่เคยยอมรับซูเปอร์โน้ต “ คู่แข่งของเราไม่สามารถพูดแบบนั้นได้” เขายืนยัน

คัมมินส์อัลลิสัน: การสแกนโลก

คัมมินส์อัลลิสันซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ใกล้ชิคาโกมีสำนักงานใหญ่อยู่ทั่วโลกผ่านสัญญาและสิทธิบัตร

กลุ่มผลิตภัณฑ์ล่าสุดสำหรับการตรวจจับการปลอมแปลงมีอยู่ในสามพื้นที่คาสิโนหลัก ๆ อุปกรณ์เดสก์ท็อปหลายเครื่องอยู่ในกรงซึ่งผู้ปฏิบัติงานสามารถเรียกเก็บเงินเพื่อตรวจจับใบเรียกเก็บเงินปลอมได้ ผลิตภัณฑ์ขยายไปถึงพื้นที่นับจำนวนเงินที่เครื่องคัดแยกความเร็วสูงประมวลผลและกระทบยอดเนื้อหาของเครื่องตรวจสอบใบเรียกเก็บเงิน สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ประกอบการกระทบยอดรวมกับกล่อง BV ที่มาจากเครื่องสล็อตและแยกตั๋วและสกุลเงินตามนิกาย ในธนาคารหลักผลิตภัณฑ์ของธนาคารช่วยให้การสนับสนุนแผนกคาสิโนหลายแห่ง

ความก้าวหน้าครั้งสำคัญของคัมมินส์อัลลิสันเกิดขึ้นในปี 2010 ตามที่ Bob Gibson รองประธานและผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการสาขาของ บริษัท กล่าว ซีรี่ส์ Jet Scan iFX ของ Cummins Allison พบว่ามีคุณสมบัติมากกว่า 100 คุณสมบัติเนื่องจากปรับปรุงการประมวลผลและการตรวจจับด้วยเทคโนโลยีที่มีอยู่

พนันกีฬาออนไลน์ อุตสาหกรรมนี้ใช้เซ็นเซอร์สแกนเพื่อระบุมูลค่าที่แท้จริงของตั๋วเงินที่มุมคลิป Jet Scan iFX มีการตรวจจับแม่เหล็กเพื่อเปรียบเทียบระดับหมึกกับระดับที่ตั้งไว้ล่วงหน้าที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละนิกาย Florescence sensing จะทดสอบใบเรียกเก็บเงินแต่ละใบและหยุดการเรียกเก็บเงินที่มีการเรืองแสงแตกต่างจากสกุลเงินจริง อัลตราไวโอเลตที่ได้รับการปรับปรุงจะตรวจสอบความถูกต้องของกระดาษ Gibson กล่าวว่าเซ็นเซอร์อินฟราเรดถูกใช้เพื่อทดสอบคุณภาพการพิมพ์ของใบเสร็จ เทคโนโลยีการตรวจจับ IQ ของ Cummins Allison ซึ่งมีอยู่ในแพลตฟอร์ม JetScan iFX ใหม่ล่าสุดของผลิตภัณฑ์ช่วยเพิ่มเทคโนโลยีการตรวจจับเขากล่าว ซึ่งหมายความว่าซอฟต์แวร์วิเคราะห์ขั้นสูงจะรวมเข้ากับเซ็นเซอร์ล้ำสมัยเพื่อตรวจจับธนบัตรปลอมที่ระบบอื่นพลาด นอกจากนี้ยังมีคุณสมบัติเพิ่มเติมที่ออกแบบมาสำหรับการอัพเกรดในอนาคต

“ บนแพลตฟอร์ม Cummins Allison JetScan iFX ตอนนี้เราได้รับการตั้งค่าให้รองรับการอัปเกรดซอฟต์แวร์ในอนาคตเพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงผลิตภัณฑ์ได้โดยไม่ต้องเปลี่ยนใหม่” Gibson กล่าว

ในโลกของคาสิโนและนักปลอมแปลง Gibson เชื่อว่า บริษัท ของเขาเป็นผู้ผลิตหญ้าแห้งคนสุดท้าย

“ เนื่องจากเซ็นเซอร์สามารถทำภาพเอกสารได้เต็มรูปแบบเราจึงสามารถจับภาพจัดเก็บและจัดเก็บบิลทั้งหมดได้” เขากล่าว “ คาสิโนสามารถติดตามหมายเลขซีเรียลของเงินได้ทั่วทั้งทรัพย์สินและเรียกดูข้อมูลในภายหลัง นอกจากนี้ Jet Scan iFX ยังเป็นโซลูชันเดสก์ท็อปเพียงตัวเดียวในตลาดที่สามารถจัดการเอกสารได้หลายประเภทไม่เพียง แต่ประมวลผลสกุลเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตั๋วและเช็คคาสิโนด้วย เราสามารถแสดงเอกสาร 400 ภาพต่อนาทีตัวอย่างเช่นในสภาพแวดล้อมการตรวจสอบ เร็วกว่าปกติมากกว่า 200 เท่า เราสามารถดำเนินการตั๋ว 1,200 ใบต่อนาทีโดยคู่แข่งที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 600 ถึง 1,000 ซึ่งช่วยให้ผู้ปฏิบัติงานทรงตัวได้เร็วขึ้นมาก”

ผลิตภัณฑ์ใหม่ของเครน

Crane Payment Solutions ใน West Ontario พนันกีฬาออนไลน์ ประเทศแคนาดาเป็น บริษัท แม่ของผลิตภัณฑ์ตราสินค้า CashCode, NRI และ Money Controls ในฐานะครอบครัวเดียวกันมีระบบการชำระเงินให้กับ 75 ประเทศและมีเครื่องตรวจสอบใบเรียกเก็บเงินและเหรียญที่หลากหลายเครื่องรีไซเคิลใบเรียกเก็บเงินและที่ใส่เหรียญ

โซลูชั่นการชำระเงินของเครนส่งเสริมตัวตรวจสอบการเรียกเก็บเงินสองตัว: การควบคุมเงิน Ardac Elite และ CashCode หนึ่ง

“ Ardac Elite เป็นเครื่องมือตรวจสอบใบเรียกเก็บเงินที่มียอดขายอันดับ 1 ในละตินอเมริกาและสหราชอาณาจักรโดยเฉพาะ” Nishit Shah ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Crane Payment Solutions กล่าว “ เครื่องมือตรวจสอบนี้เป็นผู้บุกเบิกเทคโนโลยีการถ่ายภาพตัวแรกของอุตสาหกรรมที่มีการสแกนโน้ตแบบเต็ม ภาพนี้จะแสดงอย่างชัดเจนบน PDA เมื่อเสียบผ่านพอร์ต USB ด้านหน้า

“ CashCode One ได้รับความนิยมในหลายพื้นที่ทั่วโลกด้วยส่วนขยายผลิตภัณฑ์ oneCheck Cash Management Solution และ 2500 Note Cashbox มีเทคโนโลยีเซ็นเซอร์หลายตัวที่เหมาะกับชุดสกุลเงินของโลกความจุหน่วยความจำธนบัตรที่สูงขึ้นและหัว BV แบบเอกพจน์ที่เหมาะกับเครื่องสล็อตทั้งหมดและสื่อสารกับโปรโตคอลการเล่นเกมทั้งหมด (รวมถึง GDS) ที่สำคัญที่สุดคือออกแบบมาเพื่อลดต้นทุนการดำเนินงานของคุณโดยกลไกที่เชื่อถือได้สูงและเสนอกล่องเงินสดขนาดต่างๆ”

เขาเสริมว่า บริษัท กำลังดำเนินการกับขบวนการตรวจสอบใบเรียกเก็บเงิน

“ แผนงานผลิตภัณฑ์ของเราสอดคล้องกับความต้องการของตลาดอย่างเต็มที่” ชาห์ยืนยัน “ ปีที่แล้วเราได้เปิดตัวโปรแกรมตรวจสอบใบเรียกเก็บเงินและเครื่องมือตรวจสอบเหรียญที่เปิดใช้งาน GDS ก่อนหน้านั้นเราได้เปิดตัว oneCheck พร้อมคุณสมบัติขั้นสูง (การเชื่อมต่อกับผู้ผลิตเครื่องพิมพ์ชั้นนำทั้งหมดและฐานข้อมูลที่อัปเดตตามความคิดเห็นของผู้ปฏิบัติงาน) นอกจากนี้เรายังพัฒนา ‘Cashconnect’ ซึ่งเป็นโซลูชันการตรวจสอบใบเรียกเก็บเงินแบบสแตนด์อโลนสำหรับตลาดเม็กซิโก “